SLOWEAR INDUSTRY PROJECT | MASTER FASHION COMMUNICATION & ART DIRECTION

Accademia Costume & Moda è orgogliosa di annunciare la conclusione del Master in Fashion Communication & Art Direction per l’anno accademico 2023/2024. Dal 1° luglio al 26 luglio 2024, gli studenti hanno partecipato a un coinvolgente Industry Project in collaborazione con Slowear, guidato da Antonio Mancinelli. Questa iniziativa ha offerto ai partecipanti l’opportunità di contribuire a un significativo processo di rebranding per una storica azienda italiana, culminando nel progetto intitolato: “SLOWEAR: FOUR BRANDS UNDER ONE LABEL.”

Slowear: un'eredità di eleganza senza tempo

Slowear rappresenta un’unione unica di artigianato italiano e moda senza tempo. Radicata in una lunga storia industriale, l’azienda riunisce quattro iconici marchi italiani—Zanone, Glanshirt, Montedoro e Incotex—sotto una filosofia condivisa di qualità e sostenibilità. Questo concetto si estende agli accessori e alle calzature eleganti proposti da Officina Slowear. Ogni marchio incarna l’etica Slowear: creare una moda che trascenda le tendenze passeggere abbracciando uno stile duraturo.

Con la stagione Autunno/Inverno 2024, Slowear darà il via a una rivoluzionaria strategia di rebranding. Per la prima volta, tutti i suoi marchi convergeranno sotto l’etichetta ombrello “Slowear.” Questo cambiamento strategico punta a mettere in evidenza Slowear come marchio principale, mantenendo al contempo l’individualità dei suoi sotto-marchi. Questa evoluzione sarà riflessa anche nella ristrutturazione del flagship store in Via Solferino a Milano, che integrerà un nuovo wine bar per offrire un’esperienza cliente immersiva e sofisticata.

Il progetto: tra tradizione e innovazione

La collaborazione ha sfidato gli studenti a sviluppare una strategia editoriale e di comunicazione a 360° per Slowear. Grazie alle preziose indicazioni di Marco Muggiano, CMO, e Francesca Rancati, Communications & Press, i partecipanti hanno esplorato come:

• Coinvolgere i consumatori Millennial (Gen Y): attraverso narrazioni innovative ed esperienze personalizzate.
• Costruire brand awareness: valorizzando il DNA, la mission e i valori di Slowear.
• Convertire l’awareness in fedeltà: favorendo connessioni più profonde con il pubblico target tramite storytelling strategico e touchpoint contemporanei.

Gli studenti sono stati incaricati di concepire e presentare una strategia di rebranding mirata ai Millennial, i cui interessi spaziano dal mondo del vino e degli alcolici ai collezionabili vintage e allo sport. Le proposte finali hanno incluso piani editoriali, storytelling multimediali e una presentazione digitale che riassume i loro risultati e soluzioni creative.

Metodologia e realizzazione

Ogni studente ha lavorato individualmente, applicando rigorose metodologie di ricerca per:

1. Analizzare le tendenze di mercato e la presenza globale di Slowear, con un focus su Europa e USA.
2. Sviluppare una narrazione di rebranding che unisca tutti i marchi sotto l’etichetta Slowear.
3. Creare contenuti editoriali mirati a migliorare la visibilità e favorire la fedeltà dei consumatori.
4. Proporre mix media innovativi e strategie di comunicazione su misura per la Gen Y.
5. Realizzare materiali visivi e testuali dettagliati, inclusi storyboard e piani editoriali.

Risultati: celebrazione di creatività e strategia

Il lavoro degli studenti ha dimostrato una profonda comprensione dei valori e della missione di Slowear. Fondendo artigianato tradizionale con tecniche di marketing moderno, i partecipanti hanno presentato proposte convincenti per elevare la presenza di Slowear nell’industria della moda. Le loro idee innovative hanno gettato le basi per coinvolgere nuovi pubblici, rispettando l’impegno di Slowear verso l’eleganza senza tempo e la sostenibilità.

La collaborazione di successo tra l’Accademia Costume & Moda e Slowear sottolinea l’importanza di integrare formazione ed esperienza pratica. Mentre Slowear si prepara a questo entusiasmante nuovo capitolo, le intuizioni e i contributi degli studenti del Master giocheranno senza dubbio un ruolo significativo nel plasmare il suo futuro.

Congratulazioni ai nostri studenti per la loro dedizione e creatività. Non vediamo l’ora di assistere ai loro futuri successi nei settori della moda e della comunicazione.