Icebreaker Industry Project

ICEBREAKER

Progetto: From Product to Brand Heat: new rules beyond sustainability. Nature Has the Answers
Project Leader: Diego Fornero
Master in Fashion Communication & Art Direction a.a. 2022/2023

Industry Project in collaborazione con VF-ICEBREAKER , Jan Van Mossevelde Global President Icebreaker, Neil Baker Global Director of Product Design, Maria Papapanagiotu Global Marketing Officer, Janice Chow Global Merchandising e Rachel Brine Brand Marketing and Storytelling

Questo progetto, partendo da uno sguardo nuovo che arriva dalla comunità degli studenti, aiuterà i dirigenti a disegnare nuove regole per il marchio, partendo dal DNA e dai valori fondamentali di Icebreaker, con l’obiettivo di fornire un’immagine ampia e a 360°, alla base un’esecuzione chiara fatta di argomenti autentici, storytelling efficace e virale per coinvolgere Zedders e giovani GenY su diverse piattaforme digitali e social: IG, FB, Linkedin e TikTok.

Per quanto riguarda i contenuti chiave del marchio, Icebreaker ha compiuto passi significativi scolpiti nella pietra all’interno del Rapporto sulla trasparenza “Icebreaker. Move to Natural” affermando che “la sostenibilità non è mai stata, né mai sarà, una tendenza. È la nostra fondamentale ragione d’essere, dal 1995″.

Industry Brief

Di seguito sono riportate alcune domande strategiche che devono essere affrontate dagli studenti all’interno del mantra del marchio (creare un mondo migliore per le persone e la natura).

Come portare questa coerenza a una piattaforma social digitale amata e condivisa da Zedders e dai giovani GenY? Come rimanere fedeli a questo messaggio e comunque stimolare le giovani generazioni usando la freddezza del linguaggio social? E, inoltre, come continuare a prendere slancio passando progressivamente dalla comunicazione product-driven a un nuovo mondo digitale fatto di brand-heat? Come passare finalmente da caratteristiche e prestazioni a DNA e valori?

La natura ha le risposte.

Agli studenti viene chiesto di sviluppare individualmente un piano strategico integrato su diverse piattaforme digitali e social per comunicare correttamente la complessità delle diverse sfide affrontate oggi dal marchio.

Gli studenti possono scegliere individualmente tra due diversi casi di studio:

Case Study 01. POV di Icebreaker

Creazione di un piano strategico digitale (focus sui social) e aumento della community e della brand awareness tra Zedders e GenY

Siamo un marchio poco conosciuto, come possiamo sfruttare i social media per ispirare, coinvolgere e convertire?

Qual è l’approccio ai contenuti per ciascun canale, come racconteresti le storie del nostro marchio, della sostenibilità dei prodotti e dell’innovazione?

Quali tattiche specifiche possono essere impiegate per coinvolgere Zedders e GenY su piattaforme digitali e social?

In che modo la sostenibilità, la responsabilità, la trasparenza e la responsabilità possono essere comunicate in modo efficace per entrare in risonanza con i diversi target di riferimento?

Ci sono campagne o iniziative uniche che possono essere sviluppate per aumentare la partecipazione e l’interazione della comunità? In che modo i contenuti generati dagli utenti e la difesa dei social media possono essere sfruttati per amplificare la sostenibilità del marchio?

Case study 02. Il punto di vista di Icebreaker

Aggiungendo stile, hype e freschezza alla sostenibilità del marchio e alle comunicazioni sulle fibre.
Oltre la sostenibilità: come possiamo parlare delle nostre credenziali di sostenibilità, distinguerci in un mercato affollato e interagire con un pubblico bombardato da storie di sostenibilità? Qual è il nostro punto di vista unico sulla storia