Discover the true essence of Incotex | SLOWEAR INDUSTRY PROJECT

Un nuovo progetto è giunto al termine per i nostri studenti del Master in Fashion Communication & Art Direction! Un progetto unico, in colaborazione con SLOWEAR, capitanato da Marco Muggiano, Marketing, Business development & communications director del brand,  insieme a  Carlotta Grilli. PR and Communication manager.

Per il progetto del 2023, l’azienda ha scelto di immergersi in un’odissea comunicativa ed editoriale, scavando fino all’essenza più profonda di un nuovo paio di pantaloni creati con l’arte di Incotex. Hanno tessuto una storia completamente nuova, incastonando ogni dettaglio, indumento e accessorio con un filo di ricerca meticolosa tra materiali, costruzioni e finiture. Era necessario plasmare una nuova narrazione, in grado di catturare e racchiudere il valore del marchio Incotex, conferendogli un ruolo di rilievo nel portfolio di Slowear. Questo sforzo ha coinvolto sia il mondo BtB che il mondo BtC, coinvolgendo acquirenti e consumatori in un vortice di comunicazione e interazioni, ciascuno al proprio tempo, attraverso un caleidoscopio di punti di contatto.

Gli studenti, guidati da Antonio Mancinelli, hanno abbracciato con entusiasmo il nuovo universo di Incotex, considerandolo una sorta di marchio ombrello all’interno di Slowear. Hanno coinvolto dapprima gli acquirenti, per poi affascinare i potenziali clienti attraverso una serie di proposte e un’esperienza unica. Tutto è iniziato con visite ai negozi, pensate più come ritrovi di gentiluomini che semplici punti vendita, per poi spaziare verso i mercati digitali e i social media. Nel corso della presentazione di Incotex, grande enfasi è stata posta sulla straordinaria vestibilità a 360°, abbandonando la stretta definizione di slim-fit o tapered, e sulla sartoria raffinata. Ogni aspetto di ogni tipo di progetto comunicativo, dalle immagini alle storie, dalle interviste ai testi, dai video agli eventi, è stato oggetto di scrupolosa riflessione.

Il tempismo della realizzazione di questo progetto è stato tanto cruciale quanto il contenuto: il viaggio è iniziato con una campagna di pre-vendita, quasi una sorta di fase di anteprima, ha proseguito con una campagna di vendita mirata BtB, fino ad approdare alla vera campagna BtC, quando gli abiti erano già pronti nei negozi, pronti per essere indossati.

Slowear è un’idea imprenditoriale che sgorga dal cuore della tradizione familiare, un progetto di stile italiano nato da una lunga storia industriale. Unisce quattro marchi storici della moda italiana, ciascuno specializzato in modo unico. Slowear si nutre di questo patrimonio di competenza centrata sul prodotto e passione, e promuove una visione di moda “durevole”, fatta di qualità interne ed esterne che la rendono immune alle mode effimere e al trascorrere del tempo. Questa filosofia risponde a una crescente necessità nel settore della moda: diffondere un modello di consumo etico e sostenibile.

Cinque anime, un universo di stile coerente e un look totale, fatti di eleganza informale e senza tempo.